앱스토어 차트 앱 9.8%가 AI 표방…실제 기능 아닌 소개 문구 기준

앱 개발 도구와 앱스토어 차트 데이터를 제공하는 Obelisk Club이 11월 6일 공개한 자체 분석 보고서에 따르면, 조사 대상 앱 17만8637개 가운데 1만7456개(9.8%)가 이름이나 소개 문구에 AI 관련 표현을 담았다. 보고서는 10월 9일 이후 173개 국가·지역의 앱스토어 상위 차트에 한 번이라도 등장한 아이폰·아이패드·맥 앱을 분석했다.

이 비율은 AI 기능을 실제로 사용하는 앱의 비중과는 다르다. Obelisk Club은 앱 이름이나 설명 첫 1500자에서 AI, GPT, artificial intelligence, machine learning, generative, LLM, chatbot 등의 영문 표현을 찾았다. 앱이 AI를 내세우는지를 측정한 것이며, 기능 구현이나 성능을 시험한 결과는 아니다. 애플의 공식 집계가 아닌 외부 개발자의 분석이라는 점도 구분해야 한다.

분야별로는 그래픽·디자인 앱의 43%가 AI 관련 문구를 사용했다. 사진·비디오는 23.4%, 개발자 도구는 22.1%, 생산성은 16.9%로 뒤를 이었다. 금융은 7.7%, 게임은 4.5%, 내비게이션은 2.6%였다. 같은 조사 방식으로도 분야에 따라 AI를 전면에 내세우는 정도가 달랐다.

수익 모델에 따른 차이도 나타났다. 인앱 결제나 구독을 판매하는 무료 다운로드 앱에서는 19.9%가 AI를 언급했다. 보고서가 별도로 분류한 일반 무료 앱의 6.6%와 비교하면 약 3배다. 다만 결제·구독 여부 역시 앱 설명의 관련 표현으로 분류했다. 설명에 이를 명시하지 않은 앱은 빠질 수 있어 실제 결제 기능을 전수 확인한 수치로 볼 수 없다.

전체 무료 다운로드 앱 16만4056개 중 인앱 결제·구독 관련 문구가 있는 비율은 26.7%였다. 그래픽·디자인은 60.2%, 사진·비디오는 56.1%였다. AI를 언급하는 앱이 결제·구독을 소개하는 집단에 더 많이 분포했다는 결과지만, AI 도입이 매출이나 구독 전환을 높였다는 인과관계를 보여주지는 않는다.

앱 유지보수 현황도 함께 집계했다. 조사 대상의 70.9%는 최근 6개월 안에 업데이트됐지만, 20.3%는 1년 이상 업데이트가 없었고 9.8%는 3년을 넘겼다. 업데이트 시점은 미국 앱스토어에 표시된 현재 버전의 출시일을 기준으로 했다. 업데이트가 오래됐다는 사실만으로 개발 중단이나 보안 문제를 단정할 수는 없다.

이용자 불만 분석에서는 미국 앱스토어의 앱 3912개에 달린 공개 리뷰 16만5735개를 살폈다. 별점 1~2점 리뷰 가운데 구독·가격을 언급한 비중이 12.7%였으며, 버그·기능 오류는 10.9%, 로그인·계정 문제는 10%였다. 주제는 키워드로 분류했고 한 리뷰가 여러 항목에 포함될 수 있다. 따라서 이를 이용자 전체의 불만 비율로 읽어서는 안 된다.

표본 범위에도 한계가 있다. 주요 12개 시장에서는 무료·유료·매출 차트의 전체 및 카테고리 순위를 포함했지만, 다른 시장은 전체 무료 차트만 반영했다. 차트에 오르지 않은 앱은 제외됐다. 이번 수치는 앱스토어 전체의 AI 보급률보다는 차트에 노출된 앱들이 AI와 과금 구조를 어떻게 소개하는지 보여주는 자료다. Obelisk Club은 분기마다 보고서를 갱신하고 다음 판부터 변화 추이를 제시할 계획이라고 밝혔다.

출처: Obelisk Club 자체 분석 보고서 https://obelisk.club/research/app-store-2026 · Obelisk Club 공개 집계 데이터(CSV) https://obelisk.club/research/app-store-2026/app-store-2026-data.csv