OpenAI, 한국서 ChatGPT 광고 관리자 베타 개방…CPM·CPC 구매 지원

OpenAI가 공식 광고 포털과 도움말을 통해 한국에서 ChatGPT Ads Manager 베타 계정 생성을 지원하고 있다. 광고주는 대화형 AI 안에 노출되는 캠페인을 만들고 예산과 입찰, 성과를 한곳에서 관리할 수 있다.

OpenAI가 공개한 국가별 제공 현황에는 한국과 미국, 영국, 일본, 캐나다, 호주, 뉴질랜드 등 7개국이 포함됐다. 다만 계정을 신청했다고 곧바로 모든 기능을 쓸 수 있는 것은 아니다. 사업자 정보와 결제 수단을 입력하고 신원 또는 사업자 확인을 거친 뒤 OpenAI의 계정 검토를 받아야 한다. 회사는 신청이 순차 검토되며 플랫폼 접근 승인까지 시간이 걸릴 수 있다고 안내했다.

Ads Manager 베타는 캠페인, 광고그룹, 광고의 3단 구조로 운영된다. 캠페인에서 목표와 예산, 기간을 정하고 광고그룹에는 광고가 어울리는 대화 주제나 의도를 설명하는 ‘맥락 힌트’를 넣는다. 제목과 설명, 이미지, 방문 페이지로 구성된 광고 소재는 안내형 화면에서 하나씩 만들거나 정해진 양식으로 일괄 업로드할 수 있다.

광고는 관련성이 있다고 판단된 ChatGPT 대화 아래에 답변과 구분된 형태로 표시된다. OpenAI는 현재 대화의 맥락과 의도, 광고의 방문 페이지와 문구, 광고주가 제공한 맥락 힌트를 전달 신호로 사용한다고 설명했다. 이용자가 광고 개인화를 켠 경우에는 더 넓은 ChatGPT 이용 신호가 반영될 수 있다. 맥락 힌트는 검색광고의 정확 일치 키워드처럼 특정 대화에서 노출을 보장하지 않는다.

구매 방식은 1,000회 노출당 비용을 내는 CPM과 유효 클릭당 비용을 내는 CPC를 지원한다. 광고주는 광고그룹별로 최대 입찰가를 설정한다. OpenAI는 CPC 캠페인의 시작 입찰가로 클릭당 3~5달러를 권장하며, 관련성을 가중한 2순위 가격 경매 방식으로 광고를 선택한다고 밝혔다. 이 금액은 고정 단가가 아니라 회사가 제시한 시작 권고치다.

성과 화면에서는 노출과 클릭, 광고비, 클릭률, 평균 CPC·CPM, 전환을 확인할 수 있다. 표와 그래프를 함께 제공하고 CSV로 데이터를 내려받을 수 있다. 방문 페이지 주소에 UTM 같은 고정 추적 매개변수를 붙일 수 있으며, 전환 측정을 별도로 설정하면 캠페인 이후 행동도 집계할 수 있다.

광고주용 플랫폼의 한국 제공이 국내 모든 ChatGPT 계정에 즉시 광고가 표시된다는 뜻은 아니다. OpenAI의 이용자 안내에 따르면 광고 노출 대상과 지역은 단계적으로 확대된다. Plus와 Pro, Business 등 유료 업무용 요금제와 미성년자로 확인되거나 추정되는 이용자에게는 광고를 표시하지 않으며, 광고는 답변과 분리해 명확하게 표시한다는 원칙도 유지한다.

이번 개방은 OpenAI가 제한된 광고 시험을 넘어 광고주가 직접 캠페인을 만들고 입찰과 성과를 관리하는 운영 단계로 이동했음을 보여준다. 기존 검색광고가 키워드를 중심으로 수요를 포착했다면 ChatGPT 광고는 대화의 의도와 맥락을 핵심 신호로 삼는다. 광고 효과와 함께 대화 프라이버시, 민감한 주제에서의 노출 제한, 답변과 광고의 독립성이 실제 운영에서 어떻게 지켜지는지가 시장 확대의 주요 평가 기준이 될 전망이다.

출처: OpenAI Ads 공식 포털 https://ads.openai.com/
출처: OpenAI Ads Manager Beta 공식 개요 https://help.openai.com/en/articles/20001206
출처: OpenAI ChatGPT Ads 공식 기본 안내 https://help.openai.com/en/articles/20001207
출처: OpenAI Ads Manager 국가별 제공 현황 https://help.openai.com/en/articles/20001245-ads-manager-availability
출처: OpenAI Ads Manager 캠페인 시작 안내 https://help.openai.com/en/articles/20001224